作為全網(wǎng)營銷的核心板塊，BAT打頭的百度雖然收入落后阿里和騰訊一大截，但還是無法撼動搜索行業(yè)老大的寶座，搜索付費(fèi)依然是其收入的核心來源。作為從業(yè)人員的我們來說，猶如藤蔓依附著百度這棵大樹生長，順應(yīng)其趨勢摸清其喜好才有可能在這條路越走越好。那么一個優(yōu)質(zhì)的賬戶應(yīng)該如何來搭建呢？
一、首先，競價操作開始要分清主次
哪些操作決定基礎(chǔ)框架。比如上詞方向、時段、地域、計劃預(yù)算、否詞等。不同優(yōu)化方向?qū)~戶的影響程度。比如上詞方向不對，最直接的影響就是每天有很多消費(fèi)但是沒有轉(zhuǎn)化；晚上高分時段沒有投放導(dǎo)致的流量損失。后臺策略調(diào)整，導(dǎo)致哪些操作不再重要。比如關(guān)鍵詞監(jiān)控文件夾現(xiàn)在已經(jīng)取消了。
二、如何評估賬戶結(jié)構(gòu)是否完善
推廣計劃命名體現(xiàn)出來的推廣思路。如下圖PC/YD、核心和非核心計劃一目了然；
2.單元內(nèi)關(guān)鍵詞細(xì)分程度(單元內(nèi)關(guān)鍵詞個數(shù)10-35)。一般15個左右是比較好的。5個字以內(nèi)的為短單元；5-8個為中單元；8個字以上為長單元。
3.創(chuàng)意差異化程度。很多朋友的賬戶同樣的幾條創(chuàng)意翻來覆去地用，如果有效果當(dāng)然可以，如果沒效果的話還是要注意細(xì)分單元的創(chuàng)意差異化。
4.關(guān)鍵詞總數(shù)?，F(xiàn)在很多戶的關(guān)鍵詞體量很大，但是我們要關(guān)注真正有消費(fèi)的詞。我這邊總結(jié)了下，一般產(chǎn)品網(wǎng)站企業(yè)：兩三千的有消費(fèi)詞；醫(yī)療大概1萬多。有些醫(yī)療戶十幾萬的關(guān)鍵詞，看著很嚇人，但有很多是重復(fù)的。
5.關(guān)鍵詞是否存在大量臆造及重復(fù)。臆造詞比如地域詞，長沙xxx、衡陽xxx、貴陽xxx，這些詞現(xiàn)實是存在，但不一定有效果。
6.關(guān)鍵詞消費(fèi)是否過于集中。這個憑經(jīng)驗，沒有標(biāo)準(zhǔn)，比如昨天總消費(fèi)300多，一個詞就消費(fèi)了100多就算是集中消費(fèi)了；核心詞長尾詞和其他的詞都有消費(fèi)就是正常的。
7.搜索詞與關(guān)鍵詞匹配程度。助手里面有搜索詞表，基本上所有的關(guān)鍵詞都對應(yīng)有搜索詞，查看下匹配程度。不過現(xiàn)在的流量參水比較嚴(yán)重，很多垃圾流量的搜索詞也是非常好的，所有增加了甄辨力度。
8.后臺-更多設(shè)置及基礎(chǔ)設(shè)置是否完善。